Perspektiven für die europäische Pharmabranche 2020

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Raum für neue Produkte und Geschäftsmodelle

Dies gilt in besonderer Weise für die Präventivmedizin als ein Feld, auf dem die Kommunikation von Zusatznutzen in besonderer Weise erfolgsentscheidend ist. Denn nur, wenn dies überzeugend gelingt, wird das Gesundheitssystem die Kosten für solche Medikamente übernehmen. Rund zwei Drittel der befragten Unternehmen glauben an die Profitabilität solcher Produkte und richten ihre FuE-Investitionen, beispielsweise im Bereich der Impfstoffe, verstärkt hierauf aus.

Gleiches gilt für die sogenannte personalisierte Medizin, der in den nächsten zehn Jahren eine große Zukunft in Europa vorausgesagt wird. Dahinter steckt die Erwartung, dass bis dahin Ärzte und Kliniken auf detaillierte Patientendaten und genetische Informationen aus elektronischen Akten zurückgreifen können, um auf dieser Grundlage die individuell optimale Behandlungsstrategie zu ermitteln.

Dass sich bis zum Jahr 2020 eine profitable Lifestyle-Medizin in Europa etabliert, daran zweifelt hingegen eine knappe Mehrheit der Befragten. Diejenigen, die daran glauben, setzen insbesondere auch auf gravierende Änderungen im Gesundheitssystem.

Europa auf dem Weg zum dualen Gesundheitssystem

Europa steht vor einem Wechsel – weg von der kollektiven Einheitsversorgung hin zu einem dualen Gesundheitssystem mit individueller Wahlfreiheit. Eine solche Entwicklung bis zum Jahr 2020 sagen gut 60 % der befragten Top-Manager voraus. Dieses System wird einen intelligenten Mix aus leistungsfähiger Basisversorgung und nachfragegerechter Zusatzversorgung bieten, mit der Möglichkeit eines individuellen Upgrades bis hin zu einem Privat-Premium-Segment, das Teil eines Well-Care-Marktes sein wird. Und während im Segment der Basisversorgung der Preisdruck weiter zunehmen wird, eröffnet das Premium-Segment eine differenzierte Preis-Leistungs-Entwicklung im Sinne von „High-End“.

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