Eine Metapher für ein offensichtliches, ungelöstes Problem, das jeder wahrnimmt, aber nicht anspricht – das ist der berühmte Elefant im Raum. In der Pharmabranche denkt man dabei schnell an ein bestimmtes Thema: Annex 1. Das PharmaXchange von Bausch+Ströbel zeigte jedoch eindrucksvoll: Dieser vermeintliche „Elefant“ wurde hier nicht verdrängt, sondern gezähmt – und als Chance neu gedacht.
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