Fachkräfte in der Chemieindustrie Was machen Deutschlands attraktivste Chemie-Arbeitgeber richtig?

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In Zeiten des Fachkräftemangels ist es für Unternehmen besonders wichtig, qualifizierte Arbeitskräfte für sich zu gewinnen. Der Chemie-Storytellingreport von Mashup Communications zeigt, dass Unternehmen mit authentischen Geschichten von Mitarbeitern attraktive Arbeitgeber sind. Henkel belegt in dem aktuellen Report den ersten Platz, gefolgt von Bayer und BASF.

Wie attraktiv ist ein Unternehmen für Talente? Diese Frage gewinnt in der Chemiebranche zunehmend an Bedeutung. Mit dem demografischen Wandel steigt der Druck: Laut einer Studie des Bundesarbeitgeberverbands Chemie und der Boston Consulting Group wird prognostiziert, dass bis 2030 in Deutschland eine Beschäftigungslücke von rund 28.000 Fachkräften entstehen wird. Diese Entwicklung verschärft den Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeitende erheblich. Gleichzeitig wächst der Innovationsdruck in einem global vernetzten Markt. Themen wie Nachhaltigkeit, digitale Transformation und neue regulatorische Anforderungen prägen die Branche und erfordern hochspezialisierte Experten. Wer langfristig wettbewerbsfähig bleiben will, muss daher nicht nur technologisch führend sein, sondern sich auch als attraktiver Arbeitgeber positionieren.

Wie Unternehmenswerte durch Storytelling lebendig werden

Das Ranking kürt Henkel zum Gewinner und damit zur stärksten Arbeitgebermarke der deutschen Chemieindustrie. Als global agierendes Unternehmen mit starken Markenpositionen in Bereichen wie Klebstoffe, Haarpflege und Reinigungsmittel setzt Henkel auf Innovation und Nachhaltigkeit. Um Talente zu gewinnen, verbindet der Konzern diese Werte mit authentischem Storytelling. Der Claim „Dare to make an impact?“ signalisiert, dass Mitarbeitende bei Henkel aktiv mitgestalten können. Statt reiner Fakten setzt die Firma auf persönliche Erfahrungen: In Interviews und Videos berichten Angestellte über ihre Karrierewege, während zahlreiche Bilder einen echten Eindruck vom Arbeitsalltag vermitteln. Über die Webseite hinaus ergänzt der Podcast „The Darecast“ Henkels Employer Branding und liefert wertvolle Tipps und praxisnahe Einblicke von Experten der Branche.

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Mitarbeiter erzählen die besten Geschichten

Der Chemiekonzern Bayer sichert sich mit seiner starken Wertekommunikation und persönlichen Geschichten auf der Karriereseite den zweiten Platz im Ranking. BASF überzeugt auf Platz drei mit einem klaren Storytelling-Ansatz und zeigt unter dem Leitgedanken „The power of connected minds“, wie Zusammenarbeit und Innovation eine nachhaltige Zukunft gestalten.

Fazit: Mit Authentizität Talente begeistern

Die Arbeitskultur in einem Unternehmen ist für Außenstehende häufig undurchsichtig. Karriereseiten schaffen Transparenz und ermöglichen Talenten, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen. Sie vermitteln die Unternehmenskultur, machen verschiedene Berufsfelder greifbar und geben einen authentischen Einblick in den Arbeitsalltag. Der Storytellingreport für die Chemiebranche 2025 zeigt, wie die umsatzstärksten Chemiekonzerne ihre Arbeitgebermarke nach außen tragen: mit mitreißendem und authentischem Storytelling.

Für die Analyse wurden die Karriereseiten der zehn umsatzstärksten Chemiekonzerne in Deutschland untersucht. Bewertet wurden die Unternehmensauftritte anhand der Kriterien Vision, Werte, Unique Employment Proposition (UEP), Storys, visuelle Gestaltung und Sprache. Die maximal erreichbare Punktzahl im Ranking liegt bei 40.

Den ganzen Report finden Sie hier: Chemie-Storytellingreport von Mashup Communications

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