Employer Branding Gute Öffentlichkeitsarbeit unterstützt die Mitarbeiterrekrutierung

Die Aufgabe, ein Unternehmen für potenzielle Bewerber interessant zu machen, wird zunehmend auch als Thema der Öffentlichkeitsarbeit (PR) wahrgenommen. Dies bestätigt die aktuelle Expertenbefragung „Employer Branding – ein Konzept auf dem Vormarsch“ der index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH aus Berlin.

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Fast die Hälfte der Unternehmen (rund 45%) hat die Mitarbeitergewinnung bereits als strategisches PR-Ziel erkannt und entsprechende Employer-Branding-Konzepte ausgearbeitet oder wird dies in Kürze tun. Die Effekte, welche die Umfrageteilnehmer durch PR- und Marketingmaßnahmen für realisierbar halten, sind dabei beachtlich: Etwa 90% der Teilnehmer erwarten „mehr Initiativbewerbungen“ durch Employer Branding, jeweils 82% geben an, dass eine „höhere Beachtung von ausgeschriebenen Stellen“ und „mehr Besucher im Job-Bereich der Unternehmens-Website“ erzielt werden können.

Bekanntheit erleichtert Mitarbeitergewinnung

„Bessere Bewerbungen“ dank Employer Branding erwarten dagegen nur 40%. Für besonders wichtig für die Mitarbeitergewinnung halten die Personal- und Kommunikationsverantwortlichen die allgemeine Bekanntheit des Unternehmens (72%), Zukunftsfähigkeit (72%), Marktpositionierung (66%) und Markenbeliebtheit (38%).

Die von den Unternehmen realisierten Public-Relations-Maßnahmen zur Mitarbeitergewinnung sind zwar insgesamt noch eher kurzfristig auf die Beseitigung akuter Personalnot ausgerichtet und häufig nicht in nachhaltige Strategien eingebunden. Doch bereits etwa 35% der Teilnehmer gaben an, dass sie über „eine spezielle Kommunikationsstrategie für die Mitarbeitergewinnung“ verfügen und rund 10% wollen eine solche Strategie in Kürze entwickeln. Immerhin 36% betreiben „gezielte PR für Karriereseiten, Karriereportale und Karrieremedien“ oder wollen dies in absehbarer Zeit tun. Die Möglichkeiten des Internets werden allerdings bislang nur von 20% der befragten Unternehmen genutzt.

Gute Öffentlichkeitsarbeit – ein Trumpf am Arbeitsmarkt

„Die Studie zeigt wie wichtig die Öffentlichkeitsarbeit für den Erfolg eines Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt ist“, sagt Franziska Berge, Agenturleiterin von index. „Die Steigerung der Bekanntheit eines Unternehmens gehört zu den klassischen Aufgaben der PR. Stabilität, Kontinuität und vorausschauende Unternehmensführung sind Botschaften, die durch PR vermittelt werden können.

Neben dem klassischen Bereich der internen Kommunikation ist ein weiteres Aufgabenfeld von PR und Human Resources entstanden, das nach unserer Einschätzung schon bald ein wichtiges Element der Kommunikationsarbeit darstellen wird.“

In einer nachfolgenden Marktanalyse hat index den Umsetzungsstand von Employer Branding in Deutschland untersucht. Im Mittelpunkt standen Fragen nach Investitionsbereitschaft, Budgetgrößen und der Verantwortungszuordnung im Unternehmen. Diese zweite Expertenbefragung wird voraussichtlich Mitte September veröffentlicht.

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